Ludzie interesujący się komunikacją w internecie obserwacją (a także obserwowaniem lub followaniem) jakiejś osoby, czyjegoś profilu itd. w mediach społecznościowych nazywają spowodowanie (w wyniku kliknięcia przycisku „Obserwuj” lub „Polub to”), że publikowane przez nie treści wyświetlają się mu częściej niż inne.

Dodaj nasz profil do obserwowanych i żeby obserwacja była publiczna (Źródło)

Obserwacje grup na Facebooku to najszybszy i najskuteczniejszy sposób na promocję Twojej grupy!
[…]
Kup obserwacje grup na Facebooku! Od pewnego czasu na Facebooku dostępna jest opcja obserwacji profili. Im więcej osób to robi, tym Twój fan page staje się bardziej popularny. Posty u takich użytkowników pojawiają się z Twojej strony w pierwszej kolejności. Jeżeli chcesz, aby liczba obserwatorów Twojego profilu była większa, kup obserwacje grup na Facebooku. (Źródło)

Gigant mediów społecznościowych postanowił postawić nie na polubienia, a na obserwacje.
[…]
Obserwacja zamiast polubienia
Facebook testował, testował, aż w końcu uznał te testy za idealne rozwiązanie dla twórców i kont firmowych. Dlatego też wprowadził nowy układ stron kont. Od teraz, zniknie możliwość polubienia strony i przycisk “Lubię to”.  Pojawi się zaś wielki, niebieski przycisk służący do obserwacji. (Źródło)

Każde polubienie, komentarz, udostępnienie czy obserwacja z pewnością bardzo im się przydadzą. (Źródło)

[…] nie odwdzięczyłaś się obserwacją, więc odobserwuje cię, tylko po to, by za jakiś czas wrócić i nieświadomie powtórzyć tę akcję (Źródło)