Hasło
zazieleniać
Definicja
Jeśli jakaś firma lub organizacja zazielenia lub wyzielenia swoją działalność albo swój wizerunek, to przedstawia swoje działania jako służące ochronie środowiska naturalnego, choć faktycznie są one tylko pozornie proekologiczne. Słowo najczęściej używane w publicystyce, w tekstach poświęconych ekologii, zmianom klimatu lub nieuczciwym działaniom marketingowym.
Przykłady użycia
Firmy wykorzystują w swojej komunikacji kwestie ekologiczne z prostego względu - właśnie tego oczekują konsumenci. Moda na bycie “eko” i bycie “zielonym” daje przedsiębiorcom przestrzeń na zarabianie dużych pieniędzy - często “zazieleniają” oni swoje działania i wizerunek, choć z rzeczywistą troską o środowisko nie mają nic wspólnego. (Źródło)
W ciągu ostatnich lat zauważalnie wzrosło zainteresowanie konsumentów produktami, szczególnie odzieżowymi, tworzonymi w sposób etyczny i zrównoważony. Nabywcy skrupulatnie sprawdzają pochodzenie artykułu, biorą pod uwagę jego wpływ na środowisko, dobrostan zwierząt oraz ich własne zdrowie. Pomimo istotnego konfliktu interesów, branża futerkowa wciąż stara się „zazieleniać” (greenwashing) futra zwierzęce i promować je jako ekologiczne. Czy rzeczywiście takie są? (Źródło)
Firmy nagminnie zazieleniają swój wizerunek. Ekomanipulacje to chleb powszedni. (…) 40% myśli, że „zielone” albo „przyjazne środowisku” znaczy tyle samo co „ma pozytywny wpływ na środowisko”. Czyli wierzymy w przekazy marketingowe, deklaracje producentów. (Źródło)
Znajdujemy się bowiem w sytuacji, w której zarówno wielki biznes, jak i rząd nie tylko prowadzą działania wprost szkodliwe dla klimatu, których skutkiem są wciąż rosnące emisje gazów cieplarnianych, zatrucie czy nadmierna eksploatacja zasobów wody. Prowadzą także na różne sposoby działania o charakterze dezinformacyjnym, które mają „zazieleniać” ich wizerunek, odpowiadając na społeczne oczekiwanie Polek i Polaków. (Źródło)
Informacja o przyczynie umieszczenia jednostki w słowniku
Jednostkę oznaczono jako odnotowaną ze względu na nowe znaczenie, gdyż powstała w wyniku nadania nowej treści istniejącemu już w polszczyźnie czasownikowi zazieleniać ‘nadawać czemuś barwę zieloną’.
Informacja o rodzimości/obcości jednostki
Neologizm oznaczono jako jednostkę przyjętą z języka obcego, gdyż nowe znaczenie słowa zazieleniać ukształtowało się zapewne pod wpływem angielskiego czasownika greenwash ‘o firmie lub organizacji: stwarzać pozory działań ekologicznych w celu poprawienia swojego wizerunku’. Za dokładniejsze tłumaczenie angielskiej jednostki można uznać formę wyzieleniać (por. ang. whitewash ‘wybielać’), jednak słowo zazieleniać również wykorzystuje – obecne w czasowniku greenwash – skojarzenie z kolorem zielonym. Można zatem przyjąć, że mamy do czynienia z kalką znaczeniową.
Odsyłacze
por. zazielenianie
Hasło zgłoszone
6 grudnia 2023
Hasło opublikowane
6 grudnia 2023
Zgłoszenie hasła
Barbara Pędzich
Opracowanie hasła
Barbara Pędzich
Informacja graficzna w Google
Informacja frekwencyjna w google