Greenwash (częściej: greenwashing) to praktyka marketingowa polegająca na tym, że firma lub organizacja – by zbudować pozytywny wizerunek – przedstawia swoje działania jako służące ochronie środowiska naturalnego, choć faktycznie są one tylko pozornie proekologiczne. Słowo używane z dezaprobatą, głównie w publicystyce, w tekstach poświęconych ekologii, zmianom klimatu lub nieuczciwym działaniom marketingowym. Praktyki nazywane greenwashem określane są też jako ekościema, zielone kłamstwo, zazielenianie albo wyzielenianie.

Greenwash dotarł również do Polski i coraz więcej uwagi powinniśmy poświęcać docierającym do nas przekazom, analizując je pod kątem prawdziwości proekologicznych haseł. (…) Edukacja społeczeństwa w tym kierunku, a następnie czujna obserwacja tekstów reklamowych, spowoduje, że reklamodawcy uprawiający greenwash będą odpowiadać za oszukiwanie i wprowadzanie w błąd opinii publicznej, czyli nas wszystkich. (Źródło)

Najciekawszą, moim zdaniem, częścią ekspozycji była oś czasu przedstawiająca wynalazki, które z jednej strony zrewolucjonizowały codzienne życie i podniosły jego komfort, z drugiej przyczyniły się do produkcji kolosalnej ilości śmieci. Architektura z założenia nie jest jednorazowa jak pampersy czy plastikowe sztućce. (…) Odpowiedzi na zadane producentom materiałów budowlanych pytania odnośnie odpadów i recyklingu wykazały dużo typowego greenwashu – zielonego mydlenia oczu. (Źródło)

Jest to klasyczny przykład tzw. greenwashu, czyli pokazawania, jak bardzo firma jest proekologiczna, podczas gdy w rzeczywistości jest zupełnie inaczej. (Źródło)